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上海滩最壕酒吧的“自救指南”:24小时开启豪华云蹦迪

一场疫情的到来,让线下的娱乐行业几乎处于集体停摆状态。娱乐行业的从业者们,纷纷开始了自救大行动。

2月8日,上海TAXX酒吧的一场“云蹦迪”自救,点燃了夜店线上宅经济的热潮,云经济的新风口应运而生。这场自救活动的持续火爆,连续占领直播最高热度榜;

与酒吧“云蹦迪”的自救形式相对应,“云音乐”形式的出现,也加速了线下娱乐产业的转型。

但与此同时,现象级火爆的背后,上海TAXX酒吧告诉我们——事实上,这根本算不上是一次真正的“自救”行动。

一场直播,700万的音浪值、 7.1万最高在线人数,其实连他们的日常租金都无法覆盖,根本不能解决实质性问题。

“云蹦迪”这场绝地自救,或许更多的,只是疫情期间大家娱乐匮乏下的自我反抗……

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云蹦迪的意外诞生

“直播4小时,赚了70万“

春节前夕到现在,上海TAXX酒吧已经停业了一个多月。

郑恺当股东、王思聪是夜店常客…原来,它绝对是上海夜店圈瞩目的焦点。

每到晚上,酒吧门前的车便会把马路围得水泄不通。3000平米的夜店内,电音和欢呼声交杂,1000多人的地下娱乐世界悄然开启。

按照平时的工作节奏,上海TAXX酒吧的员工,需要从下午两三点就开始忙碌,一直到凌晨四五点,才能回家睡觉。

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疫情之后,随着上海TAXX酒吧的闭门,那条巨鹿路也变得冷清了很多。

酒吧的员工们隔离在家,每天忙着汇报自己的健康状况,配合防疫工作;没有工作的DJ们,也只能在家里听听电音音乐过把瘾…

一时间闲下来,大家都确实有点不习惯了。

更可怕的是,酒吧的闭门,意味着“0现金流”,平时几百万的营业额,一下子悄无踪影。但是运营成本、房租成本的数字,却还在不断增加着……

“这次疫情影响还是很大的,处境真的不容乐观。”

陷入零收入之后,上海TAXX酒吧每天都面临着资金压力的难题。

 

对于疫情自救,他们其实之前就尝试过不同的方法。

最开始,TAXX酒吧采用虾米线上放歌的形式和听众互动,但是差异化的互动体验感,注定这不会成为一个有效的方式。

后来,他们才想到要尝试直播的方式,增强“线上现场”的互动感。

“云蹦迪”的想法从开始到实行,TAXX酒吧只用了一天时间。

一开始,TAXX酒吧对这个想法没有抱有很高的预期,直播的目的是因为客户说在家非常焦虑压抑,只不过想着给大家排除些焦虑、解解闷罢了。

所以,准备了一些直播设备之后,便在简易的工作室内,直接开启了一次“云蹦迪”现场。

让TAXX酒吧没想到的是,2月8日,第一场蹦迪直播间开启后—— 上海、太原、广州、北京、贵阳…一场云直播活动,涌进了分散在全国各地的“潜在”客户。

4小时内观看人数直线蹿升,最高在线人数 7.1万人,持续占据抖音小时榜榜首。

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炫酷的灯光变化和躁动的电音节拍下,直播里的DJ戴口罩隔空打碟,屏幕外的网友不断点击打赏,左上角的“音浪”值从几万一路飙升到几百万。

4小时的“云蹦迪”活动结束后,TAXX酒吧的打赏总收入达728.5万音浪,折合人民币超过 70 万元,粉丝数也从一开始的1.1w涨到了近30w人次。

首日直播后,这场“云蹦迪”不仅对TAXX酒吧而言效果惊喜,更意外地打开了夜店线上营业的“阀门”,开启了全行业的宅经济热潮。

这一点,连TAXX他们自己都始料未及。

云互动席卷全行业

“线下娱乐市场,迎来新一轮洗牌”

TAXX酒吧的成功自救活动,让越来越多的夜店运营者们瞄准了“商机”。

仅在TAXX酒吧直播后的第二天,其他酒吧们就开始纷纷效仿起了这种“云蹦迪”的模式。

2月9日晚,夜店品牌ONE THIRD把TAXX酒吧DJ打碟的场景,直接从工作室搬上了夜店舞台,让观众们直接产生置身夜店的代入感。

当天那场直播活动,ONE THIRD刚开播10分钟,就涌进了1万观看人数,仅55分钟就创下了700万的音浪打赏值。

一场“云蹦迪”活动结束,共收到了一百九十多万的在线收益,比TAXX酒吧的头场直播更加来势汹涌……

“云蹦迪”这种形式,一下子成了头部夜店们竞相追逐的新赛道。

有平台统计,单是2月14日晚上的三小时同时段内,就有包含TAXX在内的20多家酒吧在线直播,完整占据了直播平台的前10名热度榜。

 

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本来因为疫情停下来的夜店DJ和酒吧工作人员们,一下子又恢复了平时紧锣密鼓的忙碌状态。

随着越来越多夜店开始走起线上直播,TAXX热度也开始削减,线上观看人流回稳到了万人左右。

为了不在这场直播活动中掉队,TAXX直接将直播场地搬到了店内现场,与此同时还在持续增加不同机位的直播设备,力求呈现更完美的视听盛宴。

上海 TAXX 酒吧告诉我们,从元宵节开始直播至今,他们基本就没有停过,每天从9点开始,一直直播至凌晨2点。

为了能适应这样的工作节奏,他们安排了10名DJ进行轮班,每天还配有1位VJ和一位LJ负责灯光和LED屏。

每天直播前,都要进行场地安排和设施设备的反复调试,现在他们的工作状态,和日常营业前的模式已经基本保持一致了。

 

和重新恢复工作状态的DJ们一样,取消线下演出的歌手,也在近期内谋得了“新”的演出机会。

“云互动”这样的方式,不仅让酒吧经历了线上自救,也让“云音乐”在疫情期间得以夹缝重生。

在全国取消或延期的线下演出近2万场的情况下,2月4日,摩登天空直播了第一场“宅草莓不是音乐节”,第一次将音乐现场搬到线上。

这场“云音乐”直播,从以往的音乐节线下演出,变为带领观众一起“云互动”,在线人数最高达到27万。紧接着,快手线上“云趴音乐周”、唱吧“Live House”音乐演出全都以直播的形式涌现出来…

从云蹦迪到云音乐,如今的线下娱乐行业,正在迎来市场模式的新一轮“洗牌”。

 

云互动风靡的背后

“连日常租金都无法覆盖”

这样的线上直播形式,的确让线下娱乐行业在疫情特殊时期尝到了甜头。

但是上海 TAXX 酒吧说,并非外界想的那样,事实上,这根本算不上是一次真正的“自救”行动。

平时,TAXX酒吧收入来源主要依靠酒水销售,而现在所收到的那些线上打赏值,其实连店里的日常租金都无法覆盖。

与其说这是场疫情下想出的运作自救,TAXX觉得这更像是给隔离在家的朋友,提供了一个安全的娱乐平台,缓解大家的紧张情绪。

他们也把云蹦迪活动的首日收入,除去平台分成部分,拿出来去支持武汉,“虽然很困难,但还是要献上我们的一点绵薄之力”。

 

如果偏要说,这场自救活动为TAXX带来什么显著收效,那可能就是——通过直播的形式,拉动很多电音爱好者的“新用户”。

在开启“云蹦迪”直播的过程中,来直播间为TAXX捧场的观众,除了原先的老用户,其余大多是全国各地爱蹦迪热爱电音文化的新用户,甚至还有之前完全没有接触过蹦迪文化的观众。

疫情期间坚持线上分享电音的TAXX,在多平台新媒体账号上宣传与输出直播内容,久而久之提起蹦迪大家可能便会想到taxx的品牌。

说不定,日后还有线上粉丝慕名而来,来店里身临其境地体验这种娱乐氛围…

而在此之外,这场“云蹦迪”活动,所显露出的问题,对于他们来说和成效一样明显——

把线下蹦迪的形式搬到线上,场内气氛是根本无法同步过来的。

在TAXX看来,直播质量,一定是不能忽视掉的难题。无论如何,线上的互动性和视觉效果的呈现,都会大打折扣。而对于酒吧这个行业来说,娱乐本身就需要更多结合现场的气氛,通过人与人的互动来传达氛围和体验感。

所以,对于“云蹦迪”这种形式的未来发展趋势,TAXX打上了一个大大的问号。

当被问到以后“云蹦迪”的形式,是否还会继续保留?

TAXX给出我们的答案是——

“现在我们会坚持把它办下去,疫情结束后是否会继续保留还未定……”

(文章配图来自网络)

(本文章版权归凤凰网所有)

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